LE MIPTV 2017 EXPLORE LES NOUVELLES FRONTIÈRES DU STORYTELLING
ANNONCE DES PREMIERS KEYNOTES: ADAM HARTER DE PEPSI, MIPTV 2017 BRAND OF THE YEAR ET DAVID SHING D’AOL

Paris, le 14 décembre 2016 – Le MIPTV annonce aujourd’hui les deux premiers keynotes de sa prochaine édition: Adam Harter de Pepsi et David Shing d’AOL. Le MIPTV, plus grand marché international des contenus audiovisuels se déroulera à Cannes du 3 au 6 avril 2017.

Les deux keynotes exploreront « les nouvelles frontières du storytelling », thème général du MIPTV 2017 : l’industrie du contenu est en pleine mutation sous l’effet d’interactions toujours plus fréquentes entre le web et la télévision. Tous les créateurs de contenus, des producteurs aux marques, œuvrent pour créer le prochain programme qui captera l’attention d’une audience toujours plus exigeante.

Adam Harter, Vice President of Marketing and Cultural Connections de PepsiCo, évoquera la « Nouvelle ère du storytelling de marque ». A l’heure où les technologies et le big data affectent les comportements des consommateurs et bouleversent les schémas établis, Adam Harter expliquera comment Pepsi brise les modèles existants pour entrer plus efficacement en relation avec ses consommateurs, en donnant du sens à ses contenus et à l’expérience offerte à sa communauté. Il passera en revue les meilleures campagnes d’intégration marketing, en s’appuyant sur le récent partenariat conclu entre Pepsi et la série TV Empire sur la FOX. Il présentera notamment les nouvelles expériences immersives de la marque ainsi que tous les efforts de Pepsi pour développer davantage de contenus en interne et tirer parti des médias sociaux. Saluant l’esprit pionnier de la marque et l’innovation dont elle fait preuve en matière de création de contenu, le MIPTV consacre Pepsi Brand of the Year, dans la lignée de Mattel, Marriott Studios, Chipotle et Intel.

David Shing, alias Shingy, également connu en tant que Digital Prophet d’AOL, le géant des médias sur Internet, explorera les nouvelles formes de storytelling à l’heure où les marques deviennent elles-mêmes l’expérience. Dans une ère digitale en pleine disruption, les spécialistes du marketing doivent selon lui abandonner les campagnes de ciblage au profit d’un véritable dialogue avec les consommateurs. Délaissant les interactions éphémères comme les like, follow ou clics, une nouvelle approche – plus humaine – consiste à mesurer l’indice d’attention en fonction du temps de visite et de l’engagement. Shingy s’intéressera aux prochaines tendances digitales, la manière dont elles affectent le comportement des consommateurs, et les possibilités qui s’offrent aux marques pour améliorer leur expérience face à une fragmentation des technologies, des données et des écrans.

« Nous traversons indéniablement une période de grands changements pour les spécialistes du storytelling. Le big data est une source inépuisable d’informations qui influence la créativité. Les consommateurs peuvent désormais suivre des séries au format court sur leur smartphone et, grâce à la réalité virtuelle, le public peut maintenant être en immersion dans un contenu. Nous sommes impatients d’écouter Adam Harter et Shingy à l’occasion de leur présence exceptionnelle au MIPTV 2017 », explique Laurine Garaude, Directrice de la Division Télévision de Reed MIDEM, organisateur du MIPTV.

A propos du MIPTV – Le MIPTV, 54ème édition, est  le marché international et le forum dédiés à la  création de contenus pour tous les écrans. Tous les professionnels de l’industrie de la télévision et du digital sont présents début avril à Cannes (France) pour 4 jours de rendez-vous de networking, projections, conférences et keynotes. Le MIPTV est aussi un lieu d’échange et de rencontre, d’acquisition et de financement de contenus, et de vente de programmes. Au cœur du MIPTV, les Digital Fronts  est le programme consacré à la créativité et à l’innovation des contenus, qui a pour but de réinventer « L’expérience TV » grâce aux outils de demain. Le MIPDoc et le MIPFormats, devenus les événements reconnus mondialement pour les programmes  non scénarisés, documentaires et factuels,  se déroulent le week-end précédant le MIPTV. www.miptv.com